广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 广告主是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它可以是法人，也可以是自然人。 任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。
在现代市场经济体系中，广告作为一种重要的商业传播手段，对于推动商品和服务的销售具有重要意义。然而，广告主在享受广告带来的商业利益的同时，也需要承担相应的法律责任和义务。本文将从广告主的法律责任、广告内容的合法性、消费者权益保护以及相关法律法规等方面进行探讨。
一、广告主的法律责任
遵守法律法规：广告主在制作、发布广告时，应当遵守国家法律法规，不得制作、发布虚假或者误导性广告，不得侵犯他人的合法权益。
履行审查义务：广告主应当对广告的内容进行审查，确保其符合法律法规的要求，不得含有违反法律法规的内容。
保证广告真实性：广告主应当保证所发布的广告内容真实、准确，不得以虚假或者误导性的方式吸引消费者。
二、广告内容的合法性
不得含有违法内容：广告主在制作、发布广告时，不得包含国家法律法规禁止的内容，如涉及色情、赌博、暴力等违法信息。
不得侵害他人权益：广告主在发布广告时，应当尊重他人的知识产权、肖像权等合法权益，不得擅自使用他人的商标、专利、著作权等。
不得损害公共利益：广告主在发布广告时，应当遵循公平竞争原则，不得贬低其他经营者，不得损害公共利益。
三、消费者权益保护
保障消费者知情权：广告主应当向消费者充分披露商品或者服务的真实情况，使消费者能够充分了解商品或者服务的特点和性能。
保障消费者选择权：广告主在发布广告时，不得限制消费者的选择，不得强制消费者购买商品或者接受服务。
保障消费者合法权益：如果广告行为导致消费者合法权益受到损害，广告主应当承担相应的民事责任，并依法赔偿消费者的损失。
四、相关法律法规
在中国，广告法、反不正当竞争法等相关法律法规对广告主的行为进行了规范。广告主在制作、发布广告时，应当严格遵守这些法律法规，否则将承担相应的法律责任。随着互联网的发展，电子商务法等相关法律法规也在不断制定和完善，以适应新形势下的市场需求。
