根据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，商家虚假宣传的赔偿责任是消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍，或增加赔偿的金额为五百元。
如果商家虚假宣传误导消费者购买了案涉假冒商品，致使消费者的合法权益受到损害，构成欺诈，应当依法向消费者承担欺诈性惩罚性赔偿。
一、引言
在市场经济中，企业为了吸引消费者，有时会发布虚假宣传，承诺过高的产品性能或服务。然而，这种行为在一定程度上侵犯了消费者的权益。为了维护市场秩序和消费者权益，我国法律对虚假宣传赔偿标准进行了明确规定。本文将对虚假宣传赔偿标准的法律规定和实际操作进行分析。
二、虚假宣传赔偿标准的法律规定
《中华人民共和国消费者权益保护法》
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者不得以虚假或者引人误解的方式误导消费者购买商品或者接受服务。如果经营者的行为导致消费者合法权益受到损害，应当承担赔偿责任。赔偿范围包括商品价款、接受服务的费用以及消费者为制止侵权行为所支付的合理费用。
《中华人民共和国广告法》
《中华人民共和国广告法》规定，广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对于违反广告法的行为，广告主、广告经营者、广告发布者应当依法承担相应的法律责任。
《中华人民共和国反不正当竞争法》
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得利用虚假宣传等方式损害竞争对手的合法权益。对于违反反不正当竞争法的行为，经营者应当依法承担相应的法律责任。
三、虚假宣传赔偿标准的实际操作
确定损失范围
在实际操作中，首先需要确定消费者因虚假宣传所遭受的损失范围。损失包括直接损失(如购买商品的费用)和间接损失(如因虚假宣传导致的额外支出，如交通费等)。
评估损失金额
根据损失范围，可以对损失金额进行评估。通常情况下，损失金额应当等于消费者为制止侵权行为所支付的合理费用。但是，如果消费者因虚假宣传而遭受的损失超过该金额，可以根据具体情况进行调整。
计算赔偿金额
根据损失金额和法律规定的赔偿标准，可以计算出赔偿金额。在实际操作中，赔偿金额应当综合考虑受害者的损失情况、经营者的过错程度以及侵权行为的情节等因素。
追究法律责任
对于虚假宣传行为，经营者应当依法承担相应的法律责任。如果经营者拒不承担赔偿责任，受害者可以向有关部门投诉或者向法院提起诉讼，要求经营者承担赔偿责任。
四、结论
虚假宣传赔偿标准是我国法律对于保护消费者权益的重要规定。在实际操作中，消费者应当了解相关法律规定，维护自己的合法权益。同时，经营者也应当严格遵守法律法规，不得发布虚假宣传，以免承担法律责任。
