根据《广告法》第三条规定，广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织；广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织；广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织 。因此，广告经营者和广告发布者都是为推销商品或服务而存在的角色，但它们之间的区别在于：前者是提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，后者则是将这些服务委托给前者的自然人、法人或其他组织来完成 。
随着市场经济的不断发展，广告在企业宣传和产品销售中扮演着越来越重要的角色。广告经营者作为广告活动的组织者和管理者，需要承担一定的法律义务和责任。本文将从以下几个方面对广告经营者的法律义务和责任进行探讨。
一、遵守法律法规
广告经营者在开展广告活动时，应严格遵守国家法律法规，不得发布虚假或者误导性广告。广告经营者还应尊重消费者权益，不得侵犯他人的合法权益，如侵犯他人的肖像权、名誉权等。同时，广告经营者还应遵守行业规范，如《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法规。
二、保证广告内容真实、合法
广告内容是广告的灵魂，广告经营者应对广告内容的真实性和合法性负有重要责任。广告内容应真实、准确、完整地反映商品或者服务的特征，不得含有虚假或者引人误解的内容。同时，广告内容还应符合法律法规的规定，不得含有违法或者禁止的内容。
三、保障消费者权益
广告经营者应当积极履行社会责任，保障消费者的合法权益。广告经营者应确保广告内容真实、合法，不得误导消费者。广告经营者应加强对广告的监管，对于违反法律法规的广告要及时予以制止。广告经营者还应建立健全消费者投诉处理机制，及时解决消费者的投诉和纠纷。
四、加强自律管理
广告经营者应当加强自律管理，提高行业整体素质。广告经营者应当建立健全内部管理制度，明确员工的职责和权利，防止违法违规行为的发生。广告经营者应当加强与其他企业的合作与交流，共同维护市场秩序，促进行业健康发展。广告经营者还应当积极参与行业组织的活动，为行业的发展提供智力支持和政策建议。
广告经营者在开展广告活动时，应当严格遵守法律法规，确保广告内容真实、合法，积极履行社会责任，保障消费者权益，加强自律管理。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为企业和社会创造更多的价值。
