蜜雪冰城是一家茶饮品牌，其低价策略是其成功的关键之一。蜜雪冰城通过建立纵向供应链，独特营销模式，以及创新产品研发，打造自己的品牌形象，成功在茶饮品行业抢占市场份额。
蜜雪冰城的低价策略是其成功的秘诀之一。蜜雪冰城在国内的低价策略大获成功，来自其庞大完善的自控供应链和规模化，原材料价格一再降低，也可以维持标准化生产，实现统一品控，迅速低风险地铺开加盟门店 。
随着市场竞争的加剧，企业为了吸引更多的消费者，采取了各种营销策略，其中低价策略尤为常见。然而，低价策略在实施过程中，可能会涉及到法律合规问题。本文将从知识产权、反垄断法和广告法等方面，对低价策略的法律合规性进行分析。
一、知识产权方面
商标权：企业在进行低价策略时，需要注意避免侵犯他人的商标权。如果企业使用与他人商标相似的标识，容易引发商标侵权纠纷。企业在选择低价策略时，应尽量避免使用他人的商标或者与之相近似的标识，以免触犯法律。
著作权：企业在进行低价策略时，需要注意避免侵犯他人的著作权。如果企业未经许可擅自使用他人的作品，容易引发著作权侵权纠纷。企业在制定低价策略时，应尽量避免使用他人的作品，如需使用，应事先取得著作权人的许可。
二、反垄断法方面
禁止滥用市场支配地位：企业在实施低价策略时，需要注意避免滥用市场支配地位。如果企业通过降价手段，排除、限制竞争，损害其他经营者和消费者的合法权益，可能触犯反垄断法。企业在制定低价策略时，应遵循公平竞争的原则，不得滥用市场支配地位。
防止价格操纵：企业在实施低价策略时，需要注意防止价格操纵。如果企业通过串通、勾结等方式操纵市场价格，可能触犯反垄断法。企业在制定低价策略时，应遵循公开、透明的原则，不得进行价格操纵。
三、广告法方面
真实宣传：企业在进行低价策略时，需要注意遵循真实宣传原则。如果企业以虚假或者引人误解的方式宣传自己的产品或服务，误导消费者，可能构成虚假广告。企业在制定低价策略时，应对自己的产品或服务进行如实宣传，不得误导消费者。
遵守广告审查制度：企业在实施低价策略时，需要注意遵守广告审查制度。如果企业的广告内容违反了法律法规的规定，可能被有关部门予以查处。企业在制定低价策略时，应确保广告内容符合法律法规的要求。
企业在制定低价策略时，应注意遵循法律法规的要求，确保其合法合规。只有在合法合规的前提下，低价策略才能真正发挥其作用，为企业带来更多的市场份额和利润。
