根据《广告法》第四十条第二款规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
随着市场经济的发展，广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。广告代言作为一种常见的广告形式，通过名人或明星的影响力来提高商品或服务的知名度。然而，广告代言人在承担提高商品或服务知名度的同时，也需承担相应的法律责任。本文将对广告代言人的法律责任进行探讨。
一、广告代言人的法律责任
虚假宣传
广告代言人应当对其所代言的商品或服务的真实性、安全性、有效性等进行充分了解，确保所发布的广告内容真实、准确、合法。如果广告代言人故意或者因重大过失发布虚假广告，欺骗、误导消费者，可能需要承担民事赔偿责任甚至刑事责任。例如，某知名演员为一款化妆品代言，但该化妆品的实际效果与其在广告中的描述存在很大差距，导致消费者损失，该演员被判承担连带赔偿责任。
违反合同约定
广告代言人与广告主之间通常会签订合同，明确双方的权利和义务。广告代言人在履行合同过程中，如违反合同约定，可能会导致合同违约，承担相应的法律责任。例如，某著名歌手与一家食品公司签订代言合同，约定其在合同期内为该食品公司拍摄一系列广告。但事后该歌手未按约定履行合同，给食品公司造成损失，需承担违约赔偿责任。
侵犯他人权益
广告代言人在履行职责过程中，如擅自使用他人肖像权、名誉权等，可能需要承担侵权责任。例如，某网络红人在未经本人同意的情况下，将其照片用于一款化妆品的宣传海报，被判赔偿原告肖像权损失。
二、消费者权益保护
为了保护消费者的合法权益，我国制定了一系列法律法规，如《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》等。这些法律法规对广告代言人的法律责任进行了明确规定，要求广告代言人真实、准确地发布广告信息，不得虚假宣传，欺骗消费者。同时，消费者在遇到广告欺诈等问题时，可以依法向有关部门投诉举报，维护自己的合法权益。
广告代言人在享受广告带来的知名度提升的同时，也应承担相应的法律责任。只有严格遵守法律法规，才能实现广告行业的健康发展，维护广大消费者的合法权益。
