根据《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。如果情节严重，可以停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
一、虚假广告的定义及种类
虚假广告是指在商业活动中，经营者利用广告手段故意传播虚假信息，欺骗、误导消费者，损害消费者合法权益的行为。根据虚假广告的表现形式，可以将其分为以下几类：
商品或者服务不存在的虚假广告：指广告中对商品或者服务的性能、功能、质量、销售条件等作虚假宣传的广告。
商品或者服务已存在，但对其性能、功能、质量、销售条件等作虚假宣传的广告：指广告中对已存在的商品或者服务进行虚假宣传的广告。
使用他人名义保证的虚假广告：指广告中使用与他人名义相同或者近似的名称、字号、商标、品牌等，以达到欺骗、误导消费者的目的。
虚假表示有偿代言的广告：指广告中冒充名人、专家等进行虚假表示有偿代言的广告。
以虚构事实或者隐瞒真相方式进行欺骗性宣传的广告：指广告中通过编造虚假的事实或者隐瞒真实的情况，使消费者产生错误认识的广告。
二、虚假广告处罚标准
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，对虚假广告的处罚主要包括以下几种：
责令停止发布广告：对于发布虚假广告的企业，市场监督管理部门可以责令其立即停止发布相关广告。
没收违法所得：对于因发布虚假广告而获得的利益，市场监督管理部门可以依法予以没收。
罚款：对于发布虚假广告的企业，市场监督管理部门可以处以一定数额的罚款。具体罚款金额根据广告的违法情节和社会危害程度等因素确定。
吊销营业执照：对于多次发布虚假广告或者因发布虚假广告造成严重后果的企业，市场监督管理部门可以依法吊销其营业执照。
追究刑事责任：对于制作、发布、经营含有淫秽、暴力、恐怖等内容的虚假广告，扰乱公共秩序，侵害他人合法权益的行为，依法追究刑事责任。
三、法律规定及适用范围
我国《反不正当竞争法》和《广告法》分别对虚假广告的处罚作出了明确规定。这两部法律适用于各类企业、个体工商户以及其他从事商品生产、经营活动的自然人、法人和其他组织。同时，其他相关法律法规，如《消费者权益保护法》、《产品质量法》等，也对虚假广告的处罚作出了补充规定。
虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序。因此，各市场主体应当严格遵守法律法规，诚信经营，切实维护市场秩序和消费者权益。
